2013年11月25日開始，一年一度的潤華藝術節(jié)又一次走進了市民的汽車生活。11月25日上午記者跟隨“潤基金”見證了潤華希望小學教學樓揭牌啟用后，針對第十二屆潤華藝術節(jié)對潤華集團總裁進行了專訪。
潤華集團總裁張魯晉先生專訪現(xiàn)場
記者：汽車文化的內(nèi)涵以及如何看待汽車文化？
要理解汽車文化，這要從汽車這個載體在人們生活中地位的變化開始。在我國，汽車從1998年開始進入普通人的生活，隨后的幾年，保有量出現(xiàn)井噴式增加，實現(xiàn)了從高端公務用品向高檔生活消費品的過渡，并逐步成為一個群體的生活必需品。這個變化必然會對人們的物質(zhì)生活、精神生活產(chǎn)生影響，并最終服務于人們的物質(zhì)和精神生活。從這個意義上說，汽車這個新載體，通過改變?nèi)藗兊男袨椤⑺季S方式滋生出了一種新的文化。藝術呢，是將文化概括提升之后，以某種形勢固定下來。
正如集團董事長欒濤經(jīng)常強調(diào)的，要重視人的作用。從表面上看，汽車、文化、藝術，這三個詞毫無關聯(lián)，然而現(xiàn)實生活中，因為人的作用，使三者有了緊密的聯(lián)系。如果形象些來表述，就是汽車→文化→藝術→汽車形成了一個相互作用的封閉的圓環(huán)，而人處于圓心的位置。所以汽車也好，文化也好，藝術也罷，最終是要服務于人這個核心的。
記者：潤華集團承辦汽車文化藝術節(jié)已經(jīng)十一屆了，請問，當初潤華發(fā)起組織藝術節(jié)的初衷是什么？
潤華汽車文化藝術節(jié)在誕生之前，已在董事長欒濤的頭腦中構(gòu)思了三年，2002年舉辦了第一屆。在第一、二屆的時候，欒董接受采訪最多，那是因為有許多東西要向大家解釋。欒董從一開始就告訴大家，汽車文化藝術節(jié)絕不是車展，也不是汽車和文化的簡單累加。這個說法，一開始連企業(yè)內(nèi)部的員工也接受不了，積極性也不高，不是車展，不以銷售為目的，那我們忙乎什么？
總的來說，舉辦汽車文化藝術節(jié)，集團把它定位為一項公益活動，而非一個商業(yè)活動，是花錢而不是賺錢的活動。那么，這項活動為何要由我們這樣一個企業(yè)來做呢？這與我們做企業(yè)的宗旨有關，潤華一直致力于做社會化的企業(yè)，以開放和包容的心態(tài)做品牌的影響力。從這個意義上說，舉辦汽車文化藝術節(jié)，是為了提升公眾對汽車文化的認知度，是為了推進汽車文化形成與成熟的進程，并從中發(fā)掘公眾的需求，再服務于汽車文化生活，形成一種滾雪球式的良性循環(huán)，營造和諧的汽車文化氛圍，創(chuàng)造共享、共利、共贏的發(fā)展環(huán)境。當然，潤華最終也會從這種環(huán)境中受益，并全面提升自己的品牌影響力。
潤華集團總裁張魯晉先生與現(xiàn)場記者們合影留念
記者：請您簡要介紹下已經(jīng)舉辦的十一屆藝術節(jié)的發(fā)展脈絡？
自2002年始，主題為“車情、車趣、車生活”的潤華汽車文化藝術節(jié)已經(jīng)走過了11年時光。作為山東省一個重要的城市節(jié)日，汽車文化藝術節(jié)受到了數(shù)以萬計的社會公眾的關注與參與。它融合了汽車、文化、藝術、競技、娛樂等多種元素，具備了充滿無窮魅力的內(nèi)核與無限張力的延展形式，使汽車這一鋼鐵質(zhì)體因之散發(fā)出了迷人的光輝。車友們盡情享受著“車情、車趣、車生活”的無窮樂趣，賦予了生活新的含義，賦予了時代新的活力。
第一屆：汽車文化藝術節(jié)走入公眾視野
2002年，人們剛剛開始形容汽車是“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，曾經(jīng)可望而不可即的汽車這一高端消費品逐漸進入家庭。就在大家還沉浸在感受汽車的基本性能的時候，“汽車文化藝術節(jié)”以躍然之勢通過媒體傳播開來，其發(fā)端與倡導者正是被社會稱之為“山東省汽車服務龍頭企業(yè)”的潤華集團。潤華以“引領汽車消費，傳播汽車文化”為使命，為山東帶來一抹靚麗的色彩。
汽車模特大賽吸引了全國的佳麗前來一展風采，兒童汽車生活主題繪畫大賽成為孩子們描繪未來汽車生活的舞臺。在汽車文化藝術節(jié)的舉辦場地潤華集團，摩肩接踵的車友們在展廳里憧憬著自己的汽車生活，領略著汽車文化的美妙韻味。
第二屆：汽車彩繪、汽車電影院等時尚元素植入藝術節(jié)
2003年秋天，第二屆汽車文化藝術節(jié)在潤華集團隆重登場，開幕式設立在集團汽車南廣場。除了名車、新車展示之外，汽車車體彩繪、汽車電影院等時尚事物引入到活動中來。
一輛普通的車在畫師的筆下成了京劇里的臉譜或者春天的花園，這讓觀者大為驚嘆；坐在車里就能看電影？這事有點令人匪夷所思，但是“汽車電影院”就是這么神奇，輕松地實現(xiàn)了車友的夢想。還有汽車文化長廊，汽車的百年歷史穿越時空隧道來到眼前；車界高峰論壇上，車界精英們前瞻的觀點在未來得到了印證。
繽紛的活動與時尚元素的植入，使藝術節(jié)充滿了蓬勃的成長力量。
第三屆：泉城廣場、趵突泉的如潮人流詮釋著大家對汽車文化藝術節(jié)的喜愛
2004年，汽車文化藝術節(jié)將舉辦地轉(zhuǎn)移到了被譽為“濟南大客廳”的泉城廣場及與之相鄰的風景勝地趵突泉公園。藝術節(jié)有了更大的舞臺，舞臺上涌動著如潮的人流。在趵突泉公園組織的“汽車異域風情街”活動吸引了省內(nèi)公眾的關注，在公園門口甚至出現(xiàn)了許久不見的排隊買票的“長龍”。泉城廣場上，汽車容量大比拼，比的是車的空間和游戲的樂趣；汽車攝影大賽上，攝影師穿梭在人流中用鏡頭記錄著汽車文化藝術天地里開放的奇葩；“車友回娘家”活動，邀請車友到廠家參觀，親睹愛車的誕生過程和環(huán)境氛圍，使車友們擁有了一次難忘的自駕之旅。
第四屆：汽車華容道、車友風情之旅讓車友體味著趣味與親情
2005年，第四屆汽車文化藝術節(jié)將舉辦地點由濟南延伸到濟寧、濰坊、青島，首次實現(xiàn)了集團四地區(qū)域的活動聯(lián)動。藝術節(jié)組織了豐富多彩的活動，其中汽車生活形象大使大賽將“車�！毙蜗蟮亩ㄎ桓悠矫�、生動和生活化，新穎的策劃得到了國內(nèi)外人員的積極報名和參與；汽車華容道，在泉城廣場燃起烽煙；汽車入“畫”來名家名作展，古典的筆墨丹青與現(xiàn)代汽車元素結(jié)合，賦予了繪畫新的創(chuàng)意、手法和含義，極富情趣；“現(xiàn)代”車友風情之旅，車友們前往北京現(xiàn)代廠家參觀后還登上香山欣賞紅葉層林盡染的美麗。
第五屆：二手車相親大會、汽車廢舊零部件裝置藝術展賦予汽車人性色彩
2006年，汽車文化藝術節(jié)移師濟南舜耕國際會展中心。二手車相親大會，賦予二手車置換新的概念，車輛交易成了喜慶的相親會，浪漫而溫馨；汽車廢舊零部件裝置藝術展首次亮相藝術節(jié)，即在全國各大媒體引起轟動，“豪門盛宴”、“汽車情侶”等，使人們所忽視的汽車零部件經(jīng)過創(chuàng)意組合后，有了嶄新的生命。汽車兒童駕校，駕駛文明要從娃娃抓起，小小駕手們在車道上流連忘返；汽車博物館，車身上雖無歲月塵埃但依然可感其滄桑。山東省首屆“百姓車王”挑戰(zhàn)賽在潤華古城園區(qū)激情上演，車友們精神抖擻，在車道上憑借技術與智慧一決高低……
第六屆：公益、環(huán)保成為藝術節(jié)組織基調(diào)
車輛的普及，使各種各樣的車展成為新寵，但車展上聲音的喧嘩也令人不能長時間駐足。第六屆汽車文化藝術節(jié)打出環(huán)保概念，采用綠色植物布展，推出靜音展區(qū)。在極其舒緩的音樂背景下，車友們可以安靜地賞車了。汽車時裝，在設計師們的設計下，方向盤、車燈等都成了服裝元素，在T形臺上組合成了另一種風景；另外，藝術節(jié)還開展了系列公益活動，如濟南市十大的士之星的評選，就是藉此來擦亮城市窗口，樹立城市新形象。
第七屆：牽手文博會，推出汽車運動會
2008年，奧運會成為舉國關注的事情，汽車文化藝術節(jié)在牽手文博會的同時，也在“運動”上做足了文章�？鞓纷闱�、“鐵人三項”、休閑高爾夫、趣味籃球等組成了汽車運動會。人們參與其中，感受著運動的快樂。汽車廢舊零部件裝置藝術作品推陳出新，由汽車零件做成的荷葉、荷花、蓮蓬，演繹出了惟妙惟肖的“荷塘波影”的圖景。輪胎做成的秋千，引得孩童坐了又坐不忍離開。人體彩繪、車體彩繪相得益彰，成了文博會上令人矚目的焦點，“青花流韻”、“時尚動漫”等主題作品，向人們傳遞出了傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化結(jié)合的神韻。
第八屆：汽車文化藝術節(jié)走進潤華汽車主題公園
2009年，初具雛形的潤華汽車主題公園迎來了八方賓客，第八屆汽車文化藝術節(jié)在此隆重舉行。山東省名人公益挑戰(zhàn)賽上，選手們將獲得的獎金全部捐獻給了貧困山區(qū)的小學；百姓車王挑戰(zhàn)賽在新修建的賽道上舉行，民間車手也有不俗的表現(xiàn)，引發(fā)喝彩一片。值新中國六十年華誕之際，新中國汽車六十年發(fā)展史記錄了曾經(jīng)走過的風風雨雨；汽車漫畫作品展，國內(nèi)的漫畫家們?yōu)橛^者展現(xiàn)出了汽車帶給人們的情趣與思索；手繪汽車三維寫實作品展逼真地展示著車的美感與力度；汽車淘寶街則為車友們帶來了新的體驗和實惠。
第九屆：品味汽車文化新感覺新時尚
在公眾的期待中，藝術節(jié)迎來了第九屆。在文博會汽車文化展區(qū)，汽車模型DIY、汽車休閑吧、汽車淘寶街、微縮車世界、跑車總動員、汽車裝置藝術作品展，繼續(xù)為車友們帶來了新感覺新時尚。自九月底至十月底，在潤華各汽車園區(qū)的汽車文化藝術節(jié)分會場內(nèi)，潤華齊魯巡駕行多品牌專業(yè)大型試乘試駕活動及“百姓車王挑戰(zhàn)賽”、“幸運大闖關”等體驗式競技娛樂活動為車友們帶來嶄新的體驗。
第十屆：老友相聚，這些年大家還好嗎
10年，是藝術節(jié)成長中的一座里程碑。在位于濟南東部的奧體中心，近萬名車友共聚“潤華老友記”演唱會，聆聽王杰、孟庭葦、任賢齊等歌手的演唱，感受過往歲月里的那些滄桑與悲歡。除此外，藝術節(jié)還在開幕式上啟動了“潤”基金項目，用于援助希望小學項目；穿越水滸自駕游，讓車友們感受了一把時空交錯的玄妙；鈑噴大賽上，省內(nèi)鈑噴高手齊聚潤華園區(qū)一試身手；越野車體驗營，玩的就是刺激與心跳。
第十一屆：汽車生活體驗館詮釋“全價值鏈全生命周期”的客戶服務
2012年秋，第十一屆汽車文化藝術節(jié)第三次借助文博會這一文化交流平臺，將汽車文化傳遞給社會大眾。在此屆藝術節(jié)上，“汽車生活體驗館”以全新概念、全新形式亮相，包含品牌車型展示區(qū)、新聞發(fā)布區(qū)、客戶服務區(qū)、保險服務區(qū)、客歇區(qū)、潤華殼牌喜力展示區(qū)、汽車養(yǎng)護區(qū)、汽車改裝區(qū)、二手車置換區(qū)9大區(qū)域，生動形象地展示了用車、養(yǎng)車、修車、換車過程中的高科技、新工藝、新理念，生動詮釋了“全價值鏈全生命周期”的客戶服務模式。
記者：汽車文化藝術節(jié)推出了很多公益活動，如濟南市十大的士之星評選、潤基金援建希望小學等，藝術節(jié)涵蓋這些活動的意義何在？
承擔社會責任是企業(yè)不可能回避的題中之義，不論主觀是否愿意，企業(yè)都在承擔社會責任。就潤華而言，我們認為一個企業(yè)承擔的社會責任可分為三個部分：一是，作為企業(yè)，我們遵守相關規(guī)章制度，照章行事，依法納稅等等；二是作為行業(yè)標準的制造者，我們要成為行業(yè)的領跑者，承擔起行業(yè)提升與帶動的作用。潤華是全國十佳汽車經(jīng)銷企業(yè)，創(chuàng)造了許多先進的服務理念和營銷模式，逐步打造出了自己的服務品牌。服務業(yè)行業(yè)競爭激烈，但服務模式可復制性強，其他同業(yè)經(jīng)營者跟進的過程，就是拓展行業(yè)服務領域，提升行業(yè)服務水準的過程；三是，作為企業(yè)公民，我們還要回饋社會，這也是潤華“為社會”的服務理念的寫照。藝術節(jié)活動中濟南市十大的士之星評選、潤基金援建希望小學等大型公益活動，都是我們承擔社會的表現(xiàn)。
記者：請問您如何看待企業(yè)文化及品牌打造的關系，潤華集團具體是如何運作的？
1、持續(xù)不斷夯實企業(yè)文化基礎。文化建設可以說是潤華品牌運營的核心內(nèi)容，潤華發(fā)展二十多年來，一直把文化軟實力的建設看作是凝聚人心、強化服務、提高效益的有力抓手，從核心理念的提煉與推廣，到與制度的融合等等，形成了一整套行之有效的措施，包括文化執(zhí)行官隊伍建設、報紙和網(wǎng)站的文化載體建設，都非常具有獨創(chuàng)性，使得潤華的核心文化理念真正做到了內(nèi)體化于心、固化于制、外化于行，從集團高層一直到最基層的保潔員，對潤華文化的認同感不斷加強，企業(yè)的核心競爭力也不斷增強。
2、堅持“內(nèi)強素質(zhì)、外塑形象”的原則打造潤華品牌。
�。�1）品牌建設是推動潤華事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心要義
品牌建設是集團核心競爭力的靈魂。作為服務型企業(yè)，打造優(yōu)秀的品牌是集團一切服務工作的出發(fā)點和落腳點，是集團在服務社會的過程中凝聚龐大客戶集群，形成自身強大影響力和感染力的重要因素，關系著集團長期、健康發(fā)展，是實現(xiàn)集團戰(zhàn)略目標的有力支撐。這是一項系統(tǒng)工作，不是哪一個部門單獨承擔的責任，每一個經(jīng)營單元、每一個潤華人都是潤華品牌打造的主體，我希望每一位員工都能像愛護自己的眼睛一樣來愛護潤華品牌，來優(yōu)化潤華品牌，提高對品牌建設的認識高度。
（2）“內(nèi)強素質(zhì)，外塑形象”是潤華品牌建設的基本指導思想
品牌建設包括兩部分的內(nèi)容：首先是品牌的內(nèi)涵是什么；其次是通過什么樣的渠道和方式把品牌內(nèi)涵宣介到受眾中去，這是品牌建設的兩個層面。
“內(nèi)強素質(zhì)”是潤華品牌建設的基礎，是“潤華品牌”的核心支撐力；“外塑形象”是“潤華品牌”全力推行的易于讓社會認可的品牌特質(zhì)的展現(xiàn)。
“內(nèi)強素質(zhì)”是用“品牌建設”的高度來看待我們的各項具體工作。服務水平的提升、管理平臺的強化、盈利能力的提高、責任體系的健全完善，都是潤華內(nèi)部素質(zhì)增強的具體表現(xiàn)。今后我們要站在品牌建設的高度來看待各經(jīng)營單元以往所做的一些工作。
�。�3）品牌建設要在“外塑形象”上進一步統(tǒng)一集團內(nèi)外的資源，打造良好統(tǒng)一的潤華品牌形象
“品牌建設”工作要統(tǒng)一集團內(nèi)、外部資源，搭建潤華品牌建設平臺，打造“潤華”這一唯一的、統(tǒng)一的良好品牌形象。通過整合力度的加大，打造專業(yè)化團隊，降低集團宣傳的單位成本，增強潤華品牌的推廣效果，擴大在社會上的影響力和感染力。
�。�4）加強推進品牌建設工作，要繼續(xù)重視汽車文化藝術節(jié)平臺的打造
多年以來，集團在品牌的宣傳上投入不多，但是汽車文化藝術節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了11屆，在這一平臺之上已有很多其他省份的汽車經(jīng)銷商也在效仿去打造汽車文化藝術的平臺，這一平臺本身應該是一個高端平臺，在這個平臺之上如何讓我們的受眾去認識潤華的品牌內(nèi)涵，去感受潤華內(nèi)涵的魅力，去認同認可和忠誠于我們潤華的品牌，我們要在這個平臺之上，從品牌建設的角度來重新審視汽車文化藝術節(jié)如何定位和打造，今后要從品牌建設的高度出發(fā)來統(tǒng)領汽車文化藝術節(jié)。
記者：第十二屆汽車文化藝術節(jié)的主要活動內(nèi)容是什么？有什么特色？
第十二屆汽車文化藝術節(jié)于11月22日至12月14日，歷時一個月的時間。全部活動圍繞兩條主線展開：一、以提升潤華品牌影響力為主線；二、以老客戶回饋為主線的“潤華老友惠”。
品牌影響力提升
·車友支教日 11月22日 舉行濟陽“潤基金”潤華希望小學揭牌儀式，屆時，潤華車友將為希望小學的孩子們帶去生動的一堂興趣課，這一天也將被固定為車友支教日。車友支教日的確立旨在號召車友關注公益，把愛和希望傳遞給更多孩子。
·車界精英談 12月6日或13日（暫定） 圍繞汽車后服務市場，車界專家將從第十八屆三中全會政策解讀、2014年車市宏觀預測、汽車電商討論、二手車市場前瞻、汽車金融發(fā)展五個維度進行智慧的碰撞，共論中國汽車未來之路。
潤華“老友惠”
·“團購一元起”
團購第一波：“一元團洗車”“三折團裝具”。潤華會員，可于11月29日在潤華官方網(wǎng)站上參加“一元團洗車”和“三折團裝具”活動；
團購第二波：“五元團年審”。潤華會員，可于12月6日在潤華官方網(wǎng)站參加“五元團年審”活動；
團購第三波：“九元團保險”。潤華會員，可于12月13日在潤華官方網(wǎng)站參加“九元團保險”活動。
·秒殺明星車 明星閃耀，炫車登場！12月6日，一款熱銷車型將揭開面紗參加秒殺活動，優(yōu)惠不容錯過。同時還有諸多車型以各種優(yōu)惠組合亮相開團，當然需要您或者您的家人以及朋友是潤華會員才有機會喲。
·金融0首付 藝術節(jié)期間，只要您或者您的家人及親朋好友是潤華會員，即可享受潤華會員專享的0首付購車活動。
·SUV群英匯——越野越精彩 12月7日、8日 潤華汽車公園內(nèi)將上演精彩的SUV群英匯！屆時，有約20款熱銷SUV車型同臺競技，讓您一次試個夠。潤華智選二手車也將推出準對潤華會員的SUV置換專案。
·二手車相親 12月7日 二手車相親大會上，潤華會員將可參加免費寄售，并能享受高于評估價賣車，和低于銷售價買車的專享優(yōu)惠。
·老友大聯(lián)歡 12月14日 潤華“老友大聯(lián)歡”將在濟南省會大劇院舉行。部分潤華會員朋友可以在這里欣賞話劇藝術帶來的魅力。與此同時2013齊魯秋季車展西藏游等各類大獎也將于當晚頒出，重磅出擊，回饋車友！
