3月19日，山東省菏澤市曹縣縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)梁惠民（右一）在拼多多直播間中試穿漢服，并與現(xiàn)場(chǎng)觀眾交流互動(dòng)

觀眾為穿上漢服的梁惠民點(diǎn)贊，同時(shí)一筆筆訂單在直播間飛速成交。消費(fèi)者紛紛以購(gòu)買(mǎi)和留言的形式，為受疫情影響的曹縣商家送去鼓勵(lì)與祝福

　　大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞曹縣3月20日訊（通訊員 陳騰 見(jiàn)習(xí)記者 趙世闖）“縣長(zhǎng)來(lái)了”“縣長(zhǎng)為漢服代言”“縣長(zhǎng)能穿一下漢服嗎”……3月19日晚上8時(shí)，菏澤市曹縣縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)梁惠民準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在拼多多的漢服直播間里，觀眾立刻在彈幕中掀起一陣歡呼。 

　　為了深入對(duì)接國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，助力企業(yè)抗疫復(fù)工，山東省菏澤市曹縣人民政府聯(lián)手電商平臺(tái)開(kāi)啟了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“線(xiàn)上漢服展銷(xiāo)會(huì)”�？h長(zhǎng)梁惠民帶領(lǐng)180多家曹縣頭部漢服品牌和商戶(hù)為消費(fèi)者在線(xiàn)直播推介了近5000款漢服及周邊產(chǎn)品，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)480萬(wàn)人次。 

　　據(jù)悉，此次活動(dòng)是拼多多“產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工線(xiàn)上大聯(lián)播”進(jìn)駐山東的首站，由曹縣人民政府指導(dǎo)，曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心與拼多多聯(lián)合主辦，并攜手人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞等中央媒體同步直播。此前，廣東大朗、虎門(mén)等地已相繼舉辦多場(chǎng)類(lèi)似活動(dòng)，對(duì)地方抗疫情、促生產(chǎn)、穩(wěn)就業(yè)工作起到了良好的帶動(dòng)作用。 

　　縣長(zhǎng)變身漢服主播，觀眾秒變粉絲頻下單 

　　首次進(jìn)入拼多多直播間的梁惠民絲毫不緊張，在介紹當(dāng)?shù)刂�名的漢服產(chǎn)品時(shí)如數(shù)家珍：“曹縣漢服手工藝者傳承的是匠人精神，用料上乘，設(shè)計(jì)精美，上身舒適，一針一線(xiàn)都很有講究，每一件都是精品�！� 

　　近年來(lái)，隨著影視古裝劇和短視頻對(duì)漢服文化的推波助瀾，穿漢服在年輕群體中已形成了一股新風(fēng)潮，漢服產(chǎn)業(yè)也逐漸完成了從“小眾愛(ài)好”到龐大集群的華麗轉(zhuǎn)身。數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)漢服市場(chǎng)的總規(guī)模在20億元以上。 

　　梁惠民表示，除了經(jīng)濟(jì)效益，漢服還承載著重要的文化意義。“漢服是漢族幾千年來(lái)的傳統(tǒng)服飾，不僅包含著傳統(tǒng)的染、織、繡等精湛工藝，更是中華民族審美情趣、風(fēng)俗習(xí)慣的外在表現(xiàn)。漢服的興起，體現(xiàn)出中國(guó)年輕一代的文化自信�！� 

　　隨著直播漸入佳境，觀眾邀請(qǐng)縣長(zhǎng)換上漢服的聲音越來(lái)越多。盛情難卻，梁惠民答應(yīng)試穿。她一邊穿，還不忘一邊科普漢服小知識(shí)：“大家穿的時(shí)候注意要左襟壓右襟，不要壓反了，漢服講究穿戴方式、穿戴場(chǎng)合，切記不要衣冠不整�！� 

　　不稍一會(huì)，縣長(zhǎng)換上了一襲紅色對(duì)襟大袖衫，親自下場(chǎng)為曹縣漢服代言。換裝后的梁惠民端莊典雅、落落大方，談吐之間頗有點(diǎn)“古風(fēng)漢韻”。“縣長(zhǎng)真美”、“愛(ài)了愛(ài)了”、“想和縣長(zhǎng)去逛街”……直播間瞬間充滿(mǎn)了溢美之詞，屏幕上不停彈出“拼單成功”的信息。 

　　單日漲粉上萬(wàn)人，銷(xiāo)量環(huán)比翻倍增長(zhǎng) 

　　據(jù)介紹，為了促進(jìn)銷(xiāo)售，拼多多聯(lián)合各大品牌大幅讓利，以“零溢價(jià)”的方式直售廠(chǎng)家產(chǎn)品，并通過(guò)發(fā)紅包、搶免單、贏抽獎(jiǎng)等方式鼓勵(lì)消費(fèi)者積極下單。截至19日晚上8時(shí)30分，縣長(zhǎng)所在的直播間已匯集超過(guò)160萬(wàn)人次觀看。在縣長(zhǎng)的帶貨下，參與活動(dòng)的商戶(hù)在半小時(shí)內(nèi)售出了漢服3000余件。 

　　此外，還有多個(gè)品牌漢服直播間累計(jì)觀看人次突破十萬(wàn)，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞等媒體曝光量過(guò)億�；顒�(dòng)當(dāng)天，拼多多平臺(tái)曹縣漢服的銷(xiāo)量環(huán)比翻倍增長(zhǎng)，部分參與活動(dòng)的商戶(hù)瞬間吸粉上萬(wàn)人，銷(xiāo)量較平日上漲了7-8倍。 

　　山東省歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，菏澤市一帶服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，在地區(qū)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展壯大的過(guò)程中，曹縣逐漸探索、衍生出集設(shè)計(jì)、裁剪、紡織、配飾于一體的漢服特色產(chǎn)業(yè)集群。 

　　近年來(lái)，曹縣大力發(fā)展電子商務(wù)，已成為山東省最大的淘寶村集群，全國(guó)第二“超大型淘寶村集群”，發(fā)展出網(wǎng)店5.5萬(wàn)家，電商企業(yè)4000余家，帶動(dòng)近30萬(wàn)人創(chuàng)業(yè)就業(yè)，帶動(dòng)2萬(wàn)余人脫貧致富，農(nóng)村電子商務(wù)已成為曹縣縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的新引擎。曹縣也被國(guó)務(wù)院評(píng)為“農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化、積極發(fā)展農(nóng)村電商和產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接工作典型縣”，成為“全國(guó)十大電商發(fā)展典型縣”之一，被國(guó)務(wù)院辦公廳列入“落實(shí)重大政策措施真抓實(shí)干成效明顯地方名單”，并被商務(wù)部授予“國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”，進(jìn)一步助推了當(dāng)?shù)貪h服產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，據(jù)曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心統(tǒng)計(jì)，截至目前，曹縣約有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過(guò)600家，2019年全縣漢服電商銷(xiāo)售額近19億元，約占全縣電商總銷(xiāo)售額的10%，上升態(tài)勢(shì)明顯。