眼下進(jìn)入賞花季，全國(guó)各地旅游市場(chǎng)賞花游產(chǎn)品大熱銷(xiāo)。記者近日采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，目前山東各地賞花游產(chǎn)品眾多，但具有全國(guó)以及區(qū)域號(hào)召力的賞花產(chǎn)品卻很少，亟需進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和打造。

　　“花節(jié)”扎堆，但知名的不多

　　進(jìn)入春季，我省各地賞花游節(jié)慶產(chǎn)品扎堆，給周邊居民提供了大量的近郊游產(chǎn)品。章丘一家旅行社負(fù)責(zé)人介紹，盛花期一天即可組織五百人前往賞櫻花。

　　梅花也是游客喜愛(ài)的花種，近幾年，像青島十梅庵和濟(jì)南紅葉谷等景點(diǎn)，都舉辦過(guò)賞梅花類(lèi)節(jié)慶，且稍稍打出了名氣；梨花、蘋(píng)果花則可以說(shuō)是齊魯大地最豐富的賞花游資源，比較有名氣的像聊城冠縣萬(wàn)畝梨園，以及泰安、淄博沂源、濟(jì)寧梁山等地的梨花，一眼望去，數(shù)平方公里甚至十幾平方公里的梨花漫山遍野開(kāi)放，情形頗為壯觀(guān)。

　　近年來(lái)，游客“流行”起觀(guān)賞油菜花，山東也不乏這樣的目的地，譬如濟(jì)南的長(zhǎng)清區(qū)雙泉鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)在政府的鼓勵(lì)和刺激下，種植有大片的油菜花，蔚為壯觀(guān)；東平的油菜花在東平湖和鄉(xiāng)村的襯托下，別有一番春天的味道。另外，蘭陵縣也在規(guī)劃打造賞油菜花產(chǎn)品。

　　山東各地賞花節(jié)慶中，菏澤牡丹花會(huì)在影響力和知名度上均較高。近幾年，借助花會(huì)舉辦，菏澤每年承接的游客數(shù)量不斷攀升，去年曹州牡丹園周末單日納客竟達(dá)15萬(wàn)人。進(jìn)入夏秋季節(jié)，山東還有成規(guī)模的賞荷花資源，各地大面積的水域像大明湖、南四湖、東平湖等，都提供了絕好的荷花生長(zhǎng)環(huán)境。

　　現(xiàn)在，隨著菏澤牡丹花會(huì)影響力的攀升，菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)鏈迅速擴(kuò)大，由原來(lái)的僅限觀(guān)賞，增加到了牡丹化妝品、牡丹高檔工藝品、牡丹特色餐等。各種商務(wù)型酒店也在菏澤城區(qū)迅速出現(xiàn)，菏澤幾家老牌高檔大飯店本來(lái)并不面向普通游客，但現(xiàn)在也殷勤地跑到旅行社派發(fā)宣傳單，宣傳其房間和菜品。但放眼全省，能達(dá)到菏澤牡丹花會(huì)影響力的各地賞花游產(chǎn)品卻寥寥無(wú)幾。

　　婺源一月花季“夠吃一年”

　　3月22日，記者隨山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)旅行社分會(huì)赴青島黃島區(qū)開(kāi)年會(huì)，車(chē)上有多位外省旅行社老總，當(dāng)記者向他們問(wèn)及山東知名的賞花節(jié)慶，他們幾乎都說(shuō)不出。

　　盡管盛花期時(shí)備受游客青睞，但花期一過(guò)立馬歸于沉寂。短促的花期使得不少政府有關(guān)部門(mén)無(wú)法策劃更大規(guī)模的推廣活動(dòng)。放眼全省旅游市場(chǎng)，賞花季省內(nèi)游、近郊游市場(chǎng)很火，但絕大多數(shù)限于“一日游”,能夠拉動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)的深度游產(chǎn)品卻并不多見(jiàn)。

　　江西婺源油菜花則完全不同，目前，其油菜花品牌已經(jīng)響遍全國(guó)。江西鷹潭大眾旅行社負(fù)責(zé)人聶青姿介紹，高峰時(shí)他們一天向婺源發(fā)8輛車(chē)，游客能達(dá)400-500人。婺源油菜花原來(lái)只有江陵、篁嶺兩處景點(diǎn)，如今又增加龍虎山花卉公園、南昌鳳凰溝賞櫻花等十幾家賞花景區(qū)點(diǎn)，分布在直徑兩三百公里的區(qū)域內(nèi)。當(dāng)?shù)厮男羌?jí)酒店在非賞花季，旅行社幾十元就可拿房，盛花期房間價(jià)格竟飆到800-1000元，而且還一房難求。

　　可以說(shuō)，一個(gè)月的油菜花期收入，能占到婺源當(dāng)?shù)芈糜问杖氲囊欢喟搿Ｒ辉碌幕�季，就夠吃一年。最近幾年，為打破單季賞花游的限制，婺源又推出“曬秋節(jié)”,包裝利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)民秋天曬各種果品、糧食的習(xí)俗，推廣婺源民俗，收效甚好。

　　政策推動(dòng)和相關(guān)配套都很必要

　　聶青姿認(rèn)為，婺源油菜花之所以在全國(guó)火了，一方面與其周邊徽居特色、梯田特色有關(guān)，另一方面與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)營(yíng)銷(xiāo)力度大，矢志不移打造婺源油菜花品牌有很大關(guān)系。同為賞花游，山東某地的旅行社負(fù)責(zé)人說(shuō)，他們會(huì)主動(dòng)推掉外地賞花客，反正接多接少也沒(méi)有獎(jiǎng)勵(lì)。江西當(dāng)?shù)馗髀糜螜C(jī)構(gòu)卻千方百計(jì)拉游客，原因就是接來(lái)外地旅游團(tuán)有豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　山東大學(xué)旅游系的王晨光教授說(shuō)，現(xiàn)在國(guó)家旅游局倡導(dǎo)培育發(fā)展全域旅游經(jīng)濟(jì)，深化旅游供給側(cè)改革，要想培育打造好山東賞花游產(chǎn)品，做到這些尤其必要。

　　以婺源油菜花為例，游客看似賞花，實(shí)際需要滿(mǎn)足身心各方面的體驗(yàn)，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)配置豐富的業(yè)態(tài)，使得游客獲得的體驗(yàn)由單純“悅目”提升至“整個(gè)身心滿(mǎn)足”,無(wú)疑更高一籌。又如日本的櫻花游，很多人單純以為只是“賞花”,到了日本才知道，日本人已將櫻花旅游當(dāng)成生活的一部分，很多日本人接受了櫻花季節(jié)全家人在櫻花樹(shù)下休假的生活方式。賞花游要想滿(mǎn)足游客的潛在需求，必須進(jìn)行賞花游產(chǎn)品的供給側(cè)改革。

　　旅游專(zhuān)家還建議，發(fā)掘山東賞花游產(chǎn)業(yè)，還需從發(fā)展全域旅游的角度加強(qiáng)旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利等部門(mén)合作。做好規(guī)劃，減少產(chǎn)品的雷同化，科學(xué)規(guī)劃打造一批有分量的山東賞花游產(chǎn)品。這將有利于形成山東旅游的早春拳頭旅游產(chǎn)品，彌補(bǔ)市場(chǎng)空點(diǎn)，盡早啟動(dòng)全年旅游市場(chǎng)。