盛開(kāi)的菏澤牡丹（攝于2020年4月）

　　大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾?劉進(jìn) 張芳 徐德波 菏澤報(bào)道

　　提到菏澤，你會(huì)想到牡丹嗎？會(huì)！

　　提到牡丹，你會(huì)想到菏澤嗎？未必。

　　如果把城市比做網(wǎng)絡(luò)主播，那么城市名片就對(duì)應(yīng)著主播流量。在2020年這特殊的一年，苦心經(jīng)營(yíng)“牡丹品牌”多年的菏澤，正由一個(gè)不那么出名卻充滿雄心的主播，快速向一名底氣十足、敬業(yè)又專(zhuān)業(yè)、好看又有趣的全國(guó)頂流“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)變。

　　設(shè)立“卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”和“金牡丹獎(jiǎng)”，疫情之下正常舉辦世界牡丹大會(huì)和菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)、“云賞牡丹”，召開(kāi)牡丹籽油國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)會(huì)議，制定《菏澤市牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)方案》……2020年，菏澤牡丹的品牌打造之路，步伐加快，重拳、妙棋頻出。歲末，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾呱钊氩稍L，梳理這一年菏澤打造牡丹城市品牌的路徑，探究“中國(guó)牡丹之都”這張城市名片何以越發(fā)響亮。

　　“這是史上第一次”，打造全民共享的文化盛宴

10月25日，菏澤市牡丹系列獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　“此次評(píng)選工作專(zhuān)班規(guī)格高、指導(dǎo)專(zhuān)家層次高、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置專(zhuān)業(yè)化程度高，在菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史上是第一次。”菏澤市委常委、宣傳部長(zhǎng)陳強(qiáng)所說(shuō)的評(píng)選，是2021中國(guó)牡丹之都(菏澤)卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)和“花開(kāi)盛世”牡丹系列獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)。

　　在此次活動(dòng)的籌備過(guò)程中，中共菏澤市委常委會(huì)先后3次進(jìn)行專(zhuān)題研究。一項(xiàng)事宜三次研究，這樣的情況，在菏澤十分罕見(jiàn)。

　　10月25日，評(píng)選活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)。為獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)牡丹產(chǎn)業(yè)和牡丹文化藝術(shù)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)，菏澤設(shè)立中國(guó)牡丹之都（菏澤）卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)每年開(kāi)展一次，每次評(píng)選獲獎(jiǎng)個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）不超過(guò)2名（個(gè)），每人一次性給予30萬(wàn)元人民幣獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，菏澤市政府主辦的2021 年“花開(kāi)盛世”牡丹系列獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)，包括7個(gè)單項(xiàng)評(píng)選，分為牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展和牡丹文化藝術(shù)兩大類(lèi)，各項(xiàng)評(píng)選設(shè)最高獎(jiǎng)，統(tǒng)稱(chēng)中國(guó)牡丹之都（菏澤）“金牡丹獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)金10萬(wàn)元。

“花開(kāi)盛世”牡丹系列獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)評(píng)選網(wǎng)站頁(yè)面

　　在舉辦系列評(píng)選活動(dòng)、展覽展示活動(dòng)的同時(shí)，菏澤市還將舉辦“尋味花都”美食評(píng)選、花都戲迷擂臺(tái)賽、“牡丹書(shū)會(huì)”曲藝節(jié)、牡丹主題賽詩(shī)會(huì)等一系列影響力大、趣味性強(qiáng)、參與度高的群眾性活動(dòng)，將系列活動(dòng)打造成為菏澤人民的盛大節(jié)日和全民共享的文化盛宴。

　　當(dāng)“牡丹之都”與“書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)”碰撞，藝術(shù)的靈感就此迸發(fā)。在菏澤，牡丹文化藝術(shù)人才濟(jì)濟(jì)，牡丹題材文藝作品不斷涌現(xiàn)，巨野工筆牡丹畫(huà)巨幅畫(huà)作亮相上合組織青島峰會(huì)和首屆進(jìn)博會(huì)，以牡丹命名的書(shū)畫(huà)展響徹全國(guó)……當(dāng)下，菏澤正在向著牡丹產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展高地和牡丹文化藝術(shù)中心，一路高歌奮進(jìn)。

　　“云賞牡丹”，讓牡丹為人類(lèi)帶來(lái)健康和美麗

　　2020年4月10日上午，第29屆菏澤國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)正式開(kāi)幕；10日晚，2020世界牡丹大會(huì)也如期舉辦。受疫情影響，2020年的“一節(jié)一會(huì)”均采用“云直播”方式進(jìn)行，“云賞牡丹”“網(wǎng)絡(luò)交流”，各方名家隔空共話牡丹和牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　一時(shí)間，“讓牡丹為人類(lèi)帶來(lái)健康和美麗”的美好愿景，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遍全世界。

　　在網(wǎng)上看牡丹不過(guò)癮？那就把牡丹“網(wǎng)”回家。借著“一節(jié)一會(huì)”的發(fā)展契機(jī)，菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式也發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變。2020年“一節(jié)一會(huì)”期間，直播電商成為了牡丹產(chǎn)品一展身手的新舞臺(tái)，電商直播間的帶貨主播們?cè)谘��?qǐng)網(wǎng)友共同“云賞牡丹”的同時(shí)，還集體為牡丹產(chǎn)品代言。借著今年“云賞牡丹”“直播電商”的東風(fēng)，菏澤的牡丹化妝品、牡丹花茶、盆栽牡丹等系列產(chǎn)品，正成為一件件“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，引得時(shí)尚潮流人士紛紛“打卡”。

　　2020年菏澤市“一節(jié)一會(huì)”的一系列動(dòng)作，讓中國(guó)花卉協(xié)會(huì)牡丹芍藥分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張貴賓高度贊評(píng)。他接受大眾網(wǎng)海報(bào)新聞采訪時(shí)說(shuō)：“菏澤這次強(qiáng)化線上的宣傳和操作，跳出了傳統(tǒng)的牡丹產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，加快了牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可解決因疫情、時(shí)間、交通等條件限制而無(wú)法完成的科研論壇、產(chǎn)品研發(fā)活動(dòng)，能快速提升牡丹產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、社會(huì)認(rèn)可度及銷(xiāo)售�！�

　　“三年行動(dòng)”打造菏澤牡丹發(fā)展高地 

　　“牡丹籽油含有人體必需的18種氨基酸及大量對(duì)人體有益的微量元素，其中被稱(chēng)為‘植物腦黃金’的α－亞麻酸含量達(dá)到42.4%，具有抗衰老、降血壓、保護(hù)視力等多種功效�！焙蕽墒形�副書(shū)記、市長(zhǎng)陳平如此推介菏澤牡丹。一年來(lái)，菏澤的諸多努力，旨在把牡丹打造成為一個(gè)發(fā)展高地，一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?/p>

　　近幾年，菏澤官方十分注重牡丹品牌打造，產(chǎn)業(yè)也得到了長(zhǎng)足發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，菏澤牡丹現(xiàn)擁有9大色系、10大花型、1259個(gè)品種，是世界上種植面積最大、品種最多、產(chǎn)業(yè)鏈最長(zhǎng)的牡丹產(chǎn)業(yè)核心區(qū)，已開(kāi)發(fā)出牡丹籽油、牡丹化妝品和牡丹功能性產(chǎn)品等240多個(gè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、法國(guó)和日本等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2019年，菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值已超過(guò)90億元。

　　但這些對(duì)于一個(gè)城市品牌來(lái)說(shuō)還不夠，如何讓牡丹真正成為菏澤對(duì)外拿得出手的招牌，真正走出去，同時(shí)為城市帶來(lái)效益？近年來(lái)，菏澤上下也做了深入思考。

菏澤市公布《菏澤市牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)方案》

　　2020年9月，在充分結(jié)合菏澤牡丹發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，菏澤公布了《菏澤市牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》），從加快牡丹種植基地建設(shè)、培育壯大牡丹龍頭企業(yè)、加快發(fā)展牡丹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、著力提升科技創(chuàng)新水平、加強(qiáng)牡丹產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、做大做強(qiáng)“菏澤牡丹”品牌、大力拓展牡丹市場(chǎng)、高標(biāo)準(zhǔn)籌辦世界牡丹大會(huì)等多個(gè)方面，共制定31條行動(dòng)計(jì)劃，目的就是促進(jìn)菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)、較快、可持續(xù)發(fā)展。

　　《方案》中明確指出了菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的短板和問(wèn)題，如牡丹種植標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化、規(guī)�；�程度不高，油用牡丹缺乏優(yōu)良品種、管理粗放，種植成本高、產(chǎn)量低，種植戶收益低、積極性不高；盆栽牡丹、切花牡丹品種少、規(guī)模小，市場(chǎng)占有率低。牡丹企業(yè)規(guī)模小、帶動(dòng)能力弱，缺乏知名企業(yè)、著名品牌。牡丹文化資源挖掘不夠，牡丹文化設(shè)施建設(shè)滯后，牡丹文化元素展示較少，牡丹文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足。以及沒(méi)有獨(dú)立的牡丹科研機(jī)構(gòu)，缺乏高層次的領(lǐng)軍人才和團(tuán)隊(duì)，基礎(chǔ)性研究不足，應(yīng)用性研發(fā)滯后等。

雨中盛開(kāi)的牡丹

　　對(duì)于牡丹產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展，在《方案》中也有了一個(gè)清晰的目標(biāo)。據(jù)菏澤市牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，到2022年，菏澤將建成“國(guó)家農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園”“國(guó)家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)”兩個(gè)牡丹產(chǎn)業(yè)主題園區(qū)及牡丹籽收儲(chǔ)中心和牡丹產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院兩個(gè)核心服務(wù)平臺(tái)；培育5家以上規(guī)�；�龍頭企業(yè)，建設(shè)10家以上牡丹高效示范種植基地；創(chuàng)建規(guī)�；�牡丹品種繁育基地、牡丹盆栽基地、鮮切花基地，以及牡丹精深加工基地、牡丹產(chǎn)品研發(fā)基地和牡丹文化旅游基地；形成線上線下、方便快捷、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的牡丹商品現(xiàn)代化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，將菏澤打造成全國(guó)集聚度高、經(jīng)濟(jì)效益好、生態(tài)環(huán)境優(yōu)的牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心區(qū)。

　　“牡丹夢(mèng)”讓菏澤人的生活更美好

　　這一年，菏澤官方在努力推進(jìn)牡丹品牌的打造，市場(chǎng)上也上演著同樣的奮斗故事。大家共同懷著一顆“牡丹夢(mèng)”，目的是讓家鄉(xiāng)變得更好，讓生活更美好。

　　10月10日，大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞刊發(fā)了一篇“牡丹在秋天開(kāi)花了”，這讓不少得知消息的市民又喜又驚，紛紛前去觀看。其實(shí)，在菏澤，牡丹反季開(kāi)放早已不是新鮮事，催花牡丹已經(jīng)在菏澤持續(xù)了幾十年，養(yǎng)活了幾代人，由此也形成了最初的“牡丹產(chǎn)業(yè)”。

菏澤谷雨牡丹溫室大棚里正在培育當(dāng)中的催花牡丹

　　2020年末，大眾網(wǎng)海報(bào)新聞?dòng)浾邅?lái)到谷雨牡丹的基地，隆冬季節(jié)，百花斂去芳華，但大棚里的盆栽牡丹卻冒出了花骨朵兒，靜待春節(jié)期間綻放。菏澤市牡丹種植協(xié)會(huì)常務(wù)理事趙弟行向記者介紹，谷雨牡丹現(xiàn)有20個(gè)大棚，每個(gè)棚內(nèi)近2000株、20多個(gè)品種的催花牡丹，大多已被全國(guó)各地的客商訂好了，屬于訂單銷(xiāo)售，還有少數(shù)部分催花牡丹，放到網(wǎng)上銷(xiāo)售�！艾F(xiàn)在的技術(shù)已經(jīng)達(dá)到一年12個(gè)月，想在哪個(gè)月份讓牡丹開(kāi)花都可以，只要提前大概3-6個(gè)月進(jìn)行預(yù)定，現(xiàn)在大棚內(nèi)的牡丹，就是為了春節(jié)期間準(zhǔn)備的，臘月廿十左右就會(huì)開(kāi)花�！壁w弟行說(shuō)。

　　菏澤觀賞牡丹在鮮花市場(chǎng)大受追捧，同時(shí)，油用牡丹被列為重點(diǎn)發(fā)展的國(guó)家三大木本油料作物之一。一舊一新，一觀賞一實(shí)用，相互補(bǔ)充，代表著菏澤牡丹品牌打造的兩條路徑。2020年8月，牡丹籽油國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)暨油用牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)在菏澤市召開(kāi)，菏澤市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)王磊在致辭中指出，此次大會(huì)，各將行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，必將引領(lǐng)油用牡丹產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

菏澤市康普生物科技有限公司生產(chǎn)的麟源牌牡丹籽油

　　作為最早從事牡丹籽油研發(fā)和生產(chǎn)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，菏澤市康普生物科技有限公司總經(jīng)理王連崗對(duì)近些年菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變化深有感觸。自2006年入行時(shí)的無(wú)人問(wèn)津，到習(xí)近平總書(shū)記視察菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)，到菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)門(mén)管理機(jī)構(gòu)成立，再到今年《菏澤市牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)方案》出臺(tái)，政策賦能、產(chǎn)業(yè)發(fā)展也越來(lái)越規(guī)范化。

　　“現(xiàn)在，菏澤牡丹產(chǎn)品的知名度越來(lái)越響，市場(chǎng)接受度也越來(lái)越高，我們公司當(dāng)前有牡丹籽油、牡丹花茶、牡丹化妝品三大系列產(chǎn)品，擁有幾十種獨(dú)立研發(fā)、成熟的產(chǎn)品，我相信，未來(lái)牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景一定會(huì)是一片向好，牡丹產(chǎn)業(yè)真正的春天已經(jīng)到來(lái)了�！蓖踹B崗說(shuō)。

　　任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不是一蹴而就的，牡丹產(chǎn)業(yè)亦是如此。經(jīng)過(guò)多年的培育和積淀，當(dāng)下，菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。在市場(chǎng)機(jī)遇下，一批批新興牡丹企業(yè)乘勢(shì)而起，依托科技創(chuàng)新，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，以高質(zhì)量產(chǎn)品贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓牡丹在高質(zhì)量發(fā)展中大放異彩。