剛剛過去的國慶電影檔期,收獲了超過10個億的票房,但此前號稱國內(nèi)首批眾籌電影之一、關(guān)注度指數(shù)爆棚的電影《黃金時代》,上映超過10日,票房卻只有4000多萬,票房收入不僅遠低于該片7000萬左右的投資,更遠低于百度對其票房預測(2億至2.3億元)。一部關(guān)注度爆棚的電影,為什么票房慘敗?

　　本報記者　倪自放　　　　　

　　◎電影眾籌泡沫

　　目前還只是營銷手段

　　從投資角度上講,《黃金時代》被打上了眾籌的印記。所謂眾籌拍電影,就是大家湊錢拍電影。

　　百度眾籌平臺“百發(fā)有戲”的首個影視理財產(chǎn)品《黃金時代》于9月底上線,呼吁支持者們一起創(chuàng)造票房神話,并邀請支持者分票房。“百發(fā)有戲”將《黃金時代》票房情況分為“低于2億元、3億元、4億元、5億元、6億元、高于6億元”六檔,分別對應年化收益為8%、9%、10%、11%、12%、16%,票房越高,收益越高。不到兩分鐘,有超過3300人付款,最終募集超過1800萬元。

　　作為眾籌產(chǎn)品的《黃金時代》的票房沒有火,原因何在?有業(yè)內(nèi)人士認為,“眾籌能吸引更多人走進影院”是個偽命題。“我們首先要弄清楚,搶購上述眾籌產(chǎn)品的到底是些什么人?據(jù)我的判斷,其中的多數(shù)都是該部影片制作團隊的粉絲。就是說,無論拍攝方推不推眾籌產(chǎn)品,他們都會去看這部電影。至于其他人,你推眾籌也好,不推眾籌也好,他們都不會對這部片子產(chǎn)生過多關(guān)注。就算是參與眾籌的粉絲們?nèi)ビ握f推動,實際效果也是十分有限�！�

　　按照互聯(lián)網(wǎng)大佬們的說法,國內(nèi)眾籌的最大作用不是集資,而只是一種營銷。百發(fā)有戲最終賣出了1800.236萬元,總計3301人參與。按照8%的收益率算,最終用戶得到的收益總計約72萬元。相對于以億計的電影拍攝成本,以及以千萬計的宣發(fā)成本,72萬可謂很小的宣發(fā)構(gòu)成。

　　對于普通投資者來說,電影眾籌也不是什么好的投資產(chǎn)品,因為眾籌有投資金額的上限(百發(fā)有戲10000元,娛樂寶2000元),8%的收益率,超過半年的投資時限,電影眾籌,并沒有宣傳中的那么美好。