奧迪發(fā)布用戶形象戰(zhàn)略

2013-12-05 18:10:00 作者：李東穎來源：北京青年報

在中國高檔車競爭日趨白熱化的2013年，奧迪通過一系列大開大合的舉措，進一步鞏固了市場領(lǐng)先者的地位。根據(jù)該戰(zhàn)略，奧迪將基于“面向未來”的品牌導向，全力銳化以“思想者、創(chuàng)造者、領(lǐng)導者”為核心的差異化品牌用戶形象。

　　在中國高檔車競爭日趨白熱化的2013年，奧迪通過一系列大開大合的舉措，進一步鞏固了市場領(lǐng)先者的地位。日前，一汽-大眾奧迪再出重拳，集合多項前瞻科技的“奧迪創(chuàng)新空間站”大型科技展在廣州揭幕，并在揭幕儀式上首度公布了全方位的“用戶形象戰(zhàn)略”。根據(jù)該戰(zhàn)略，奧迪將基于“面向未來”的品牌導向，全力銳化以“思想者、創(chuàng)造者、領(lǐng)導者”為核心的差異化品牌用戶形象。

　　在談到奧迪為什么如此強調(diào)用戶形象時，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹文感慨地說：“每一款奧迪都應(yīng)該是有靈魂的介質(zhì)，從情感上連接著品牌和用戶共同的價值觀。數(shù)百萬用戶之所以鐘情于奧迪，正因為奧迪帶給用戶的絕不僅是物性上的滿足，它的定位、科技、設(shè)計以及品質(zhì)都展現(xiàn)了他們所認同的用戶形象�！苯�(jīng)過幾年的大量調(diào)研，奧迪將用戶歸納為“三者”：思想者、創(chuàng)造者和領(lǐng)導者。作為思想者，他們不逃避現(xiàn)實問題，而是努力思考未來解決方案；作為創(chuàng)造者，他們不甘于止步巔峰，而是在創(chuàng)造未來的過程中實現(xiàn)超越；作為領(lǐng)導者，他們不隨波逐流，而是努力引領(lǐng)未來的潮流與走向。奧迪用戶相信，只有思考未來，才會創(chuàng)造未來，最終領(lǐng)導未來。(記者李東穎)

初審編輯：張蕾
責任編輯：郭豪

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