本報(bào)濟(jì)南3月26日訊　日前,省政府辦公廳出臺(tái)《關(guān)于加快培育國(guó)際自主品牌的實(shí)施意見(jiàn)》,提出加快培育我省以品牌為核心的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì),促進(jìn)外貿(mào)發(fā)展方式的根本轉(zhuǎn)變,提升我省出口產(chǎn)品在全球價(jià)值鏈中的地位。爭(zhēng)取用3—5年的時(shí)間讓國(guó)際品牌產(chǎn)品出口占全省比重達(dá)到20%以上。

　　《意見(jiàn)》提出的目標(biāo)是,用3—5年的時(shí)間,全省出口企業(yè)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)率由目前的不足20%提高到40%以上；重點(diǎn)培育500個(gè)山東省國(guó)際自主品牌,打造50個(gè)產(chǎn)業(yè)聚集度高、帶動(dòng)作用強(qiáng)的具有較高知名度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的地域品牌；加工貿(mào)易自主品牌產(chǎn)品出口占比由目前的不足20%提高到30%,國(guó)際品牌產(chǎn)品出口占全省比重力爭(zhēng)達(dá)到20%以上；提升“山東出口農(nóng)產(chǎn)品安全示范省”品牌的國(guó)際影響力。

　　為何過(guò)去大多數(shù)企業(yè)寧愿給人貼牌代工,而不去自主創(chuàng)牌?海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈粼?月5日做客大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)時(shí)說(shuō):“說(shuō)到家很簡(jiǎn)單,做貼牌現(xiàn)金流沒(méi)問(wèn)題,利潤(rùn)也沒(méi)問(wèn)題,但是真正做世界名牌很難。國(guó)際上有一個(gè)規(guī)律,一個(gè)名牌在本國(guó)之外也創(chuàng)成名牌,至少要賠8年錢。海爾進(jìn)美國(guó)之初,賠了9年,賠了至少100億。為什么賠?從兩頭說(shuō),研發(fā)體系、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)你都沒(méi)有,很多錢花了之后都看不見(jiàn)。但是必須自主創(chuàng)牌,如果沒(méi)有當(dāng)年的堅(jiān)持,就沒(méi)有海爾今天的全球白電第一品牌地位了�！�

　　正是針對(duì)企業(yè)的這些顧慮,我省提出了培育國(guó)際自主品牌的7個(gè)工作重點(diǎn):加快提升產(chǎn)品的科技含量和質(zhì)量檔次、大力推廣國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際認(rèn)證、著力拓展品牌國(guó)際營(yíng)銷渠道、支持企業(yè)開(kāi)展品牌國(guó)際并購(gòu)、創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”等品牌營(yíng)銷新模式、加強(qiáng)對(duì)國(guó)際自主品牌的宣傳培訓(xùn)、強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的培育和保護(hù),每項(xiàng)重點(diǎn)工作都提出了若干支持方向。

　　如大力推廣國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際認(rèn)證。我省提出,支持企業(yè)主導(dǎo)或參與國(guó)際和國(guó)內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)和制修訂工作,支持企業(yè)對(duì)標(biāo)和接軌國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn),開(kāi)展馬德里體系、歐共體協(xié)調(diào)局、比荷盧聯(lián)盟等境外商標(biāo)注冊(cè)和專利申請(qǐng),實(shí)行國(guó)際通行的質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證等。

　　在拓展品牌國(guó)際營(yíng)銷渠道上,我省提出,推動(dòng)品牌企業(yè)聯(lián)手在“一帶一路”沿線國(guó)家、重要節(jié)點(diǎn)城市、非洲、拉美等新興市場(chǎng)和自貿(mào)區(qū)市場(chǎng)設(shè)立山東品牌常年展銷中心或公共海外倉(cāng),優(yōu)化海外市場(chǎng)布局；綜合運(yùn)用跨境電商、外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)等新興業(yè)態(tài)打造面向海外推廣山東品牌的公共服務(wù)平臺(tái)。加強(qiáng)與阿里巴巴、敦煌網(wǎng)等具有豐富國(guó)際客戶資源的跨國(guó)電商企業(yè)合作,以我省跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地、農(nóng)產(chǎn)品示范區(qū)為基礎(chǔ),設(shè)立山東品牌產(chǎn)品館,打造具有山東整體特色的自主品牌產(chǎn)業(yè)集群等。

　　支持企業(yè)創(chuàng)國(guó)際自主品牌,我省將拿出“真金白銀”。《意見(jiàn)》明確,我省將統(tǒng)籌利用各級(jí)相關(guān)財(cái)政資金培育國(guó)際自主品牌,支持重點(diǎn)品牌企業(yè)開(kāi)展境外商標(biāo)、專利注冊(cè)申請(qǐng)、標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定、設(shè)立境外研發(fā)中心和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、兼并和收購(gòu)境外品牌等。支持品牌企業(yè)開(kāi)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),加大對(duì)品牌企業(yè)的政策宣傳和培訓(xùn)力度,對(duì)在境內(nèi)外相關(guān)展會(huì)中開(kāi)展的品牌推廣、宣傳等活動(dòng)給予支持。金融機(jī)構(gòu)在信貸、證券、保險(xiǎn)等政策上向品牌企業(yè)傾斜,優(yōu)先提供各項(xiàng)增值服務(wù)和融資便利。

　　對(duì)創(chuàng)國(guó)際自主品牌,貿(mào)易便利化政策上也有所傾斜。我省提出,對(duì)重點(diǎn)培育的國(guó)際自主品牌企業(yè)優(yōu)先辦理出口食品生產(chǎn)企業(yè)備案和原產(chǎn)地證書(shū)簽證等手續(xù)。根據(jù)自主品牌企業(yè)及產(chǎn)品的實(shí)際情況,幫助優(yōu)先獲得中國(guó)出口質(zhì)量安全示范企業(yè)和一類企業(yè)資質(zhì)。支持自主品牌企業(yè)享受進(jìn)出口貨物通關(guān)便利措施,支持自主品牌企業(yè)享受進(jìn)出口貨物檢驗(yàn)檢疫通關(guān)一體化等優(yōu)惠措施。針對(duì)自主品牌企業(yè)特點(diǎn),“量身定做”適應(yīng)其進(jìn)出口和生產(chǎn)需要的監(jiān)管和檢驗(yàn)檢疫模式。