夏夜雨后，濟(jì)南一商場仍然人來人往。(范良 攝)

　　就像最近這火熱的天兒，濟(jì)南商業(yè)也很熱，尤其是今年上半年。盡管時不時有各種關(guān)店、遇冷的消息蹦出來潑潑冷水，但也沒澆滅經(jīng)濟(jì)回暖的熱情。

　　作為消費需求最直接的反饋，社會消費品零售總額的變動便是明證。市商務(wù)局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年濟(jì)南實現(xiàn)社會消費品零售總額1601.8億元，同比增長10.5%，增幅高于全國0.1個百分點。

　　“關(guān)店潮”是個偽命題

　　今年上半年，零售業(yè)似乎依然在被唱衰，一片此起彼伏的關(guān)店聲�！�2015年上半年主要零售企業(yè)關(guān)店統(tǒng)計》顯示，過去半年來，全國大型零售企業(yè)共關(guān)店121家。由此就有人預(yù)測，下半年關(guān)店潮還將繼續(xù)，形勢將會更加嚴(yán)峻。

　　實際上，去年上半年零售企業(yè)關(guān)店達(dá)160家，今年關(guān)店數(shù)已呈收窄趨勢。而更多零售企業(yè)在頑強(qiáng)地擴(kuò)張，且開店數(shù)遠(yuǎn)超過關(guān)店數(shù)。據(jù)統(tǒng)計，上半年國內(nèi)主要零售業(yè)共新開門店208家。單是銀座就在山東開了7家門店，總面積達(dá)26萬平方米。

　　細(xì)化到濟(jì)南來看，截至6月底，全市投資額1億元以上、面積10000平方米以上的批零貿(mào)易業(yè)重大項目(在談、在建、竣工、開業(yè))共66項。所謂的關(guān)店潮在濟(jì)南更是毫無跡象，除了萬達(dá)百貨業(yè)態(tài)調(diào)整之外，其他零售企業(yè)并沒有什么調(diào)整。

　　兒童業(yè)態(tài)成“吸睛石”

　　對于大型零售企業(yè)來說，兒童業(yè)態(tài)正成為其不可或缺的“人氣磁石”。RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心對全國42個重點城市的262個兒童業(yè)態(tài)品牌進(jìn)行調(diào)查顯示，截至今年6月底，全國兒童業(yè)態(tài)的總面積已經(jīng)達(dá)到916.1萬平方米，較2011年的143.4萬平方米增長了5.38倍。在購物中心的占比由2011年的5%上升至2015年的15%。

　　聞風(fēng)而動的就有大動作不斷的萬達(dá)廣場，作為其新標(biāo)配的孩子王上半年新增了4個門店，全年計劃達(dá)到57家。在濟(jì)南，兒童業(yè)態(tài)也正由“藍(lán)�！弊�?yōu)椤凹t�！�。端午節(jié)前后，孕嬰童主題專業(yè)商場時光海體驗廣場的親子體驗超市愛姆思超市先行登場。

　　濟(jì)南各購物中心也是不斷加大兒童業(yè)態(tài)的比重。世茂國際廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示還將引進(jìn)早教和兒童英語培訓(xùn)品牌;CCPARK則把演播廳直接搬進(jìn)了商場，給孩子提供更多表演機(jī)會。

　　家電延續(xù)穩(wěn)增趨勢

　　自年初以來，業(yè)界對家電行業(yè)去年的低迷狀態(tài)是否會持續(xù)到今年有各種擔(dān)憂。來自市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)一掃行業(yè)陰霾，上半年我國整體家電市場規(guī)模(包含手機(jī)和3C)達(dá)7697億元，同比增長4.3%。

　　然而，在整體家電市場中，大家電品類普遍低迷。上半年彩冰洗的銷售量增幅分別為3.4%、-1.1%、1.7%，空調(diào)品類則是零增長;從銷售額來看，洗衣機(jī)品類以6.8%的增幅，取得了優(yōu)于彩電、冰箱、空調(diào)的表現(xiàn)。

　　在濟(jì)南，家電及電子產(chǎn)品銷售增長有所回落，同比回落11個百分點。不過，伴隨著國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”的穩(wěn)定發(fā)展，我國家電市場也已處于以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為基調(diào)的穩(wěn)健增長期，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級仍是市場增長主旋律。

　　服裝業(yè)暖意蕩漾

　　近些年來，受到經(jīng)濟(jì)低迷、市場萎縮、庫存積壓以及電子商務(wù)沖擊等因素的影響，不少服裝品牌生存較為艱難，尤以運動服裝為甚。不過今年以來，服裝行業(yè)已現(xiàn)明顯回暖。

　　從已披露的業(yè)績預(yù)告來看，服裝行業(yè)上市公司業(yè)績大多已有所好轉(zhuǎn)。據(jù)統(tǒng)計，在已披露上半年業(yè)績預(yù)告的18家服裝企業(yè)中，有13家預(yù)告凈利潤較去年同期有所增加，其中7家凈利潤同比增長50%以上。服裝生產(chǎn)出口企業(yè)金飛達(dá)凈利潤預(yù)計增幅最多，同比增長1430%—1530%。

　　通過濟(jì)南市商務(wù)局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也可見一斑。從限上企業(yè)銷售情況看，穿著類商品同比分別增長12.4%。業(yè)內(nèi)分析，服裝行業(yè)伴隨渠道減負(fù)后，帶來自然恢復(fù)性增長。同時龍頭企業(yè)利用資源優(yōu)勢，積極布局轉(zhuǎn)型，業(yè)績增速同比持續(xù)改善。

　　餐企加速轉(zhuǎn)型回升

　　餐飲業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐加快，整個行業(yè)企穩(wěn)回升明顯。今年上半年，山東省餐飲收入1269.9億元，增長12.7%，不僅高于全省社會消費品零售總額增幅2.1個百分點，而且高于去年同期2.0個百分點，這預(yù)示著陷入“寒冬”多年的餐飲業(yè)正加速回暖。

　　一個顯著的特點是大量餐飲企業(yè)進(jìn)駐城市綜合體及購物中心。以往濟(jì)南購物中心業(yè)態(tài)經(jīng)營的“黃金比例”按購物、餐飲、娛樂5:2:3布局，隨著多家商場不斷調(diào)整經(jīng)營業(yè)態(tài)，現(xiàn)在購物、餐飲、休閑的比例達(dá)1:1:1。

　　大眾餐飲企業(yè)不斷擴(kuò)大自己的市場，比如商場中不斷出現(xiàn)的快時尚餐飲綠茶、外婆家等;高端餐飲企業(yè)則堅持走“平民化”路線自救轉(zhuǎn)型，比如藍(lán)海、皇宮等;小餐飲和快餐企業(yè)則愈發(fā)遍地開花，大眾餐飲消費持續(xù)增長。

　　電子商務(wù)勢頭兇猛

　　電子商務(wù)的勢頭誰也擋不住，最近幾年濟(jì)南電子商務(wù)交易額每年都以30%至40%的速度在增長。今年上半年，濟(jì)南市電子商務(wù)交易額預(yù)計達(dá)到921億元，同比增長43.9%;網(wǎng)絡(luò)零售額預(yù)計約379億元，同比增長61.9%。

　　歷城區(qū)便在上半年成立了濟(jì)南首家區(qū)縣電商協(xié)會，30多家企業(yè)抱團(tuán)迎接“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮�！捌鋵�，歷城區(qū)電子商務(wù)在濟(jì)南屬于中游，但我們力爭三年內(nèi)交易額破千億元。”歷城區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。前不久，首屆齊魯電商嘉年華在濟(jì)舉行，三天接待了來自21個城市的近60個參觀團(tuán)，入館的專業(yè)觀眾人數(shù)達(dá)3.3萬人次。

　　根據(jù)省商務(wù)廳的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，電子商務(wù)的加快發(fā)展也帶動了與其相關(guān)商品銷售持續(xù)升溫。限上批零企業(yè)的銷售與電子商務(wù)有關(guān)的計算機(jī)及其配套產(chǎn)品、照相器材和通訊器材等銷售漲幅明顯，上半年分別增長259.3%、277.2%、12.1%，高于企業(yè)銷售整體增幅253.2個、271.1個和6.0個百分點。

　　原標(biāo)題：濟(jì)南商業(yè)年中盤點：“唱衰”遭打臉 “暖”成主基調(diào)