操作著老式播放機(jī)和膠片電影,劉豐山依舊清晰地記得當(dāng)年人民劇院的輝煌。
新世紀(jì)電影城先進(jìn)的數(shù)字電影播放設(shè)備。
20世紀(jì)70年代前后,電影成為繼戲曲之后菏澤人民最為喜愛(ài)的娛樂(lè)項(xiàng)目,菏澤市區(qū)最多同時(shí)運(yùn)營(yíng)著十二三家電影院,在《朝陽(yáng)溝》、《紅樓夢(mèng)》等熱門(mén)電影上映時(shí),位于東方紅大街的紅旗影院2000多個(gè)座位都難以滿(mǎn)足市民需求。
然而隨著電視、VCD、錄像廳等新興娛樂(lè)的普及,電影院逐漸淡出菏澤市民視線,在幾年的電影院空白期后,直到新世紀(jì)影城、橫店影院入駐,才開(kāi)啟了菏澤數(shù)字影院時(shí)代。而目前,菏澤全市擁有12家數(shù)字影院,菏澤城區(qū)老牌影院人民劇院也將重裝上陣,以數(shù)字影院的形式回到百姓的日常娛樂(lè)中。
文/本報(bào)記者 陳晨 片/本報(bào)記者 鄧興宇
四十年沉浮,菏澤影院從鼎盛期到空白期
曾幾何時(shí),菏澤影院如人民劇院、中華影劇院、牡丹影院、紅旗影院等,20世紀(jì)70年代,各大影院分別占據(jù)市區(qū)黃金地帶,不僅為菏澤人的文化生活增添較多樂(lè)趣,更形成了影院經(jīng)濟(jì)的有生力量。至20世紀(jì)80年代,菏澤市區(qū)電影院達(dá)到鼎盛期,最多時(shí)同時(shí)運(yùn)營(yíng)著十二三家電影院。
“那時(shí)有句話:不來(lái)百貨大樓,不到紅旗影院就不算來(lái)菏澤,”菏澤市牡丹區(qū)電影公司退休職工郭先生告訴記者,當(dāng)時(shí)電影院可以算是菏澤地標(biāo)之一。
“有好電影上映時(shí),2000多個(gè)座位坐滿(mǎn)之后,過(guò)道上還要站滿(mǎn)人�！被貞浧�20世紀(jì)70年代的電影院,紅旗影院的退休職工吳女士說(shuō),1960年到1986年,在她工作的27年間,電影院一直很紅火。
吳女士說(shuō),20世紀(jì)80年代一張電影票2角錢(qián),相對(duì)一月30多元工資,電影票錢(qián)與工資的比率與現(xiàn)在相差不多,但是看電影的人非常多,還有單位、學(xué)校包場(chǎng)來(lái)看電影,那時(shí)看電影是菏澤人休閑娛樂(lè)主要方式之一。
然而,隨著電視機(jī)、VCD、錄像廳的普及,市民休閑娛樂(lè)的選擇突然多起來(lái),相對(duì)更加方便的電視,電影院逐漸淡出人們的視野。
2000年后,紅旗影院、牡丹影院、中華影劇院相繼停業(yè),菏澤電影院開(kāi)始長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的空白期。
老牌影院尋求出路,欲引進(jìn)數(shù)字院線轉(zhuǎn)入市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)
在老牌影院紛紛停業(yè),甚至等待拆遷之時(shí),經(jīng)過(guò)三次改制成為事業(yè)單位、企業(yè)管理體制的牡丹區(qū)人民劇院則是主動(dòng)出擊,探求菏澤老牌影院的新出路。
進(jìn)入人民劇院的影廳,已不見(jiàn)當(dāng)時(shí)1500余人觀影大廳,而是改成300人的數(shù)字放映廳�！耙婚_(kāi)始人民劇院沒(méi)有電影,是1973年翻建后增加了電影院,后來(lái)是戲曲與電影輪著表演、放映�！比嗣駝≡簳�(shū)記劉豐山說(shuō)。
與其他影院不同,企業(yè)管理體制的人民劇院多了些創(chuàng)新與魄力。20世紀(jì)90年代,菏澤電影院市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)已不復(fù)繁榮景象,而眾多外國(guó)大片讓單純放映國(guó)產(chǎn)電影的影院受到更多沖擊。
“當(dāng)時(shí)有一個(gè)機(jī)會(huì),是放映《泰坦尼克號(hào)》,但是片租要求21萬(wàn)元,并且只能放映7天時(shí)間�！眲⒇S山回憶說(shuō),那時(shí)影院經(jīng)營(yíng)一般,投資20多萬(wàn)放映一部外國(guó)片風(fēng)險(xiǎn)很大�！白詈笪覀儧Q定挑戰(zhàn)一次,讓所有職工到其他單位宣傳,希望他們來(lái)看電影,結(jié)果我們成功了,掙了20多萬(wàn)元�！�
也許是這次成功經(jīng)驗(yàn)讓人民劇院有了信心,他們更易接受數(shù)字電影的新模式。2005年,開(kāi)始投資900多萬(wàn)建數(shù)字影院�！拔覀冎匦卵b修,新建兩個(gè)放映廳,300座廳和60座廳,2008年影院竣工,年底正式開(kāi)業(yè),但經(jīng)營(yíng)情況一般,后來(lái)由于各種原因在2012年停業(yè)�！�
而現(xiàn)在人民劇院,又從3D數(shù)字影院包間入手,投資建立含8個(gè)包間的3D數(shù)字影院�！拔覀冇�(jì)劃再引進(jìn)一條院線,將數(shù)字影院開(kāi)起來(lái)�！眲⒇S山說(shuō),人民劇院有著豐富的群眾底蘊(yùn),并且政府對(duì)文化投資逐漸傾斜,他相信人民劇院可以為菏澤市民重新帶來(lái)好的娛樂(lè)享受。
數(shù)字影院時(shí)代到來(lái),菏澤院線市場(chǎng)還需培養(yǎng)
2009年后,菏澤院線經(jīng)濟(jì)的空白終于被填補(bǔ)。新世紀(jì)影城和橫店影院的相繼入駐開(kāi)啟了菏澤數(shù)字影院時(shí)代,而開(kāi)業(yè)以來(lái)兩家影院逐年上升的票房和觀影人數(shù),代表著菏澤觀影市場(chǎng)的發(fā)展。
進(jìn)入新世紀(jì)影城,大幅的電影海報(bào)和高端的裝修風(fēng)格,讓市民感到與傳統(tǒng)影院風(fēng)格的不同。數(shù)字影院更追求年輕人的品位,影院設(shè)計(jì)也更加時(shí)尚�！�2009年9月影院開(kāi)業(yè),第一年其實(shí)是虧損的�！毙率兰o(jì)影城市場(chǎng)部經(jīng)理張棟說(shuō),當(dāng)時(shí)菏澤觀影市場(chǎng)并不好,經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期空白期,很多市民一時(shí)很難接受花錢(qián)看電影這種休閑方式。
經(jīng)過(guò)近兩年市場(chǎng)培育,不只是年輕人,很多中年人也開(kāi)始步入影院,甚至一些老年人逐漸接受電影這種娛樂(lè)方式。“2011年開(kāi)始,陸續(xù)有些廣告主動(dòng)找上門(mén),還有建行、中行、聯(lián)通、電信等公司來(lái)找我們合作�！睆垪澱f(shuō)。
與新世紀(jì)影城一樣,橫店影院也是看中菏澤的人口優(yōu)勢(shì),將菏澤作為橫店影院在山東的第一站,但開(kāi)業(yè)三年,橫店影院并未完成三年保本的公司要求�！澳壳拔覀儞碛�1。5萬(wàn)余名會(huì)員,按會(huì)員來(lái)說(shuō)影院生意應(yīng)該還可以,但是會(huì)員的消費(fèi)次數(shù)達(dá)不到預(yù)期。”橫店影院負(fù)責(zé)人徐經(jīng)理說(shuō),有些會(huì)員每月都來(lái)看電影,也有會(huì)員可能一年才來(lái)一次。
張棟告訴記者,票房收入并不代表影院收入�！捌狈渴杖胫�,電影片方要分50%,5%繳納國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金,3.6%繳納本地營(yíng)業(yè)稅,剩下的才是影院收入�！毙旖�(jīng)理認(rèn)為,每年保持20%的增長(zhǎng)幅度,2015年影院投資將收回,然后進(jìn)入盈利時(shí)期。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截至11月底,兩家影院達(dá)到850余萬(wàn)元票房收入,與去年相比有15%-20%的增長(zhǎng)。徐經(jīng)理認(rèn)為,根據(jù)每年逐漸增長(zhǎng)的票房收入與觀影人數(shù)來(lái)看,菏澤觀影市場(chǎng)在慢慢發(fā)展,“現(xiàn)在菏澤的電影市場(chǎng)處于發(fā)展初期,觀影市場(chǎng)還有一些潛力可挖,我們兩家影院最大的目標(biāo)是要共同培育觀影市場(chǎng)�！�
而現(xiàn)在,新世紀(jì)影城與橫店影院都有再投資一家數(shù)字影院的打算,并可能引進(jìn)IMAX、DMAX等觀影效果更好的電影放映系統(tǒng),徐經(jīng)理說(shuō),投資新影院的最大問(wèn)題在于影院建設(shè)的高度要求�！癐MAX影廳高度最少15米,但是找不到愿意建設(shè)的開(kāi)發(fā)商�！�
而投資新影院面臨的另一問(wèn)題則是,影院的發(fā)展與周邊的經(jīng)商環(huán)境相互影響。如果影院建立在集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)于一體的商場(chǎng)之中,周邊環(huán)境帶動(dòng)的人氣將直接影響到影院的經(jīng)營(yíng)�！艾F(xiàn)在在找適合的場(chǎng)地。”張棟表示。
據(jù)了解,目前菏澤八縣兩區(qū)擁有12家數(shù)字影院,菏澤正式進(jìn)入數(shù)字影院時(shí)代,而新蘇天美商場(chǎng)明年將引入高端數(shù)字影院,菏澤市民的觀影享受將會(huì)更加豐富。
