觀眾不滿電影廣告海量植入 “戒尺”不嚴(yán)難尋其咎

    大眾網(wǎng)菏澤8月13日訊（見習(xí)記者 彭方方）每逢特殊日子，吊足觀眾胃口的大片登陸菏澤，讓人們充滿期待。而落座后長達(dá)數(shù)分鐘的廣告撲面而來，成為影片沉重的“蓋頭”，往往讓人難以接受。

    “花錢買票本為欣賞精彩劇情，一段強(qiáng)迫植入的廣告看下來，心里就犯堵，興致大減�！辈簧儆^眾對此頗有微詞。

觀眾：強(qiáng)制性廣告惹爭議

    市民劉先生在七夕當(dāng)晚和愛人到某影院觀看暑期檔片。影片開播前，先放了長達(dá)十多分鐘的廣告，這讓他心里很不舒服：“我們來電影院，就是為了感受這個熱鬧、身臨其境的氣氛�？蛇@片頭的廣告，也太不厚道了�！�

    記者在影院也曾有過類似的“遭遇”。在觀看一部都市愛情劇時，影片場次注明是晚上7點(diǎn)開播，提前5分鐘進(jìn)場。記者落座后，首先播放了一些最近新電影的預(yù)告片，在7點(diǎn)5分時開始插播商業(yè)廣告，足足有10分鐘之久，等到7點(diǎn)14分電影才正式開始。

    對于電影片頭插播廣告的事情，觀眾反映普遍比較強(qiáng)烈。“在電影中植入廣告元素，只要不影響故事的敘述，也就罷了�？善�頭長達(dá)10分鐘的廣告，憑什么讓我們觀眾強(qiáng)制接受？”剛出電影院的王小姐抱怨說，“在家看電視，遇到廣告多的頻道，我們可以換臺，可以選擇性地接受，可在電影院里我們只能被動觀看�！�

影院：廣告植入是把雙刃劍

    對于觀眾的抱怨，影院表示很無辜和無奈。市區(qū)某影城的逯經(jīng)理告訴記者，目前影院放映的這些數(shù)字電影或多或少都存在著廣告，電影片頭廣告又分為預(yù)告片廣告和商業(yè)廣告兩種，較熱門的大片的廣告會多一些。
    “廣告是隨電影片源方而來的，我們影院只有播放電影的權(quán)利，無權(quán)刪減�！卞纸�(jīng)理告訴記者，相比兩個小時的電影來說，十多分鐘的廣告不過是個‘小插曲’，讓人還可以接受。其中有5分鐘的預(yù)告片廣告，可以讓觀眾了解下最新電影的信息。
    據(jù)了解，有的觀眾可能當(dāng)時發(fā)發(fā)牢騷，但最終也只能將怨氣“消化”在自己肚子里，基本上沒有誰會去找影院理論。相反，某些熱門大片因?yàn)橛^眾多的緣故，排隊(duì)入場可能花費(fèi)時間較長，有了片頭廣告，對于那些后進(jìn)入影院的觀眾來說，倒不會影響他們觀看影片的完整性。

約束不嚴(yán) 電影廣告銜枚疾行

    在網(wǎng)絡(luò)上搜索下“電影廣告”的關(guān)鍵詞，會出現(xiàn)很多相關(guān)的內(nèi)容。這片頭廣告早在2002年就出現(xiàn)了，只不過當(dāng)時表現(xiàn)得很委婉含蓄。如今，“貼片廣告”的含量逐漸增多，有的時長竟達(dá)到了半個小時之久。
    廣告給影片方帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收入，卻也招來了不少觀眾的意見。據(jù)了解，也曾有很多觀眾向消協(xié)或者法院提起申訴，可最終的結(jié)果大都被駁回，最多也就是返回電影票錢。這返回的二三十元票錢，和申訴費(fèi)用明顯不對等。
    一面是片方為追求最大利潤，拉長植入廣告的時間和數(shù)量；另一面是觀眾極力忍耐，對廣告不買賬。這種尷尬矛盾何以形成？原因就是缺少一把剛硬的“戒尺”。2004年國家廣電總局和國家工商行政管理總局曾下發(fā)過相關(guān)通知，指出影片貼片廣告必須嚴(yán)格執(zhí)行廣告管理的有關(guān)規(guī)定，依法操作；未經(jīng)影片版權(quán)方同意，任何單位不得搭載、刪減貼片廣告；貼片廣告一律加在《影片公映許可證》畫面之前，不得占用電影放映時間；電影院對貼片廣告時間要予以公告等，可是卻對廣告的時長沒有明確規(guī)定。如此含糊其辭、模棱兩可的管理?xiàng)l例，給電影廣告提供了不小的生存空間。 

（責(zé)任編輯：劉嵩岳）