2015年將過(guò)大半，四季度的電視熒屏也即將拉開帷幕，在這個(gè)冬天里，對(duì)于電視行業(yè)和電視從業(yè)者來(lái)說(shuō)，來(lái)自政策、市場(chǎng)等多方面的因素讓電視媒體面臨著諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
從2014年開始，真人秀節(jié)目開始占領(lǐng)熒屏，而這種趨勢(shì)和熱度在2015年上半年達(dá)到了頂峰，去年行業(yè)就預(yù)測(cè)共有超過(guò)200檔的新增加的真人秀節(jié)目將在今年上演。盡管最終成功上檔的節(jié)目不可能有這么多，但從上半年的情況來(lái)看，卻也著實(shí)是熱鬧非凡，只是新節(jié)目中真正成功的節(jié)目并不多。
業(yè)內(nèi)開始觀望真人秀節(jié)目熱度的同時(shí)，“限真令”的出臺(tái)為真人秀市場(chǎng)當(dāng)頭潑了一壺冷水，7月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》（俗稱“限真令”）,要求真人秀節(jié)目努力轉(zhuǎn)型升級(jí)、改進(jìn)提高，豐富思想內(nèi)涵，弘揚(yáng)真善美，傳遞正能量，實(shí)現(xiàn)積極的教育作用和社會(huì)意義。要求真人秀節(jié)目要觀照普通人，同時(shí)積極提倡原創(chuàng)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時(shí)也將對(duì)真人秀節(jié)目從數(shù)量到題材上進(jìn)行調(diào)控。
限令一出，讓真人秀節(jié)目的走向開始充滿了變數(shù)，客觀上講，限令的出臺(tái)對(duì)于中國(guó)電視內(nèi)容和市場(chǎng)的總體發(fā)展是有著規(guī)范和調(diào)整的積極意義的，但具體到每家平臺(tái)和公司來(lái)講，卻也是充滿了挑戰(zhàn)。在接踵而至的四季度，電視節(jié)目將何去何從？受到很多人的關(guān)注。
真人秀節(jié)目依舊是主菜，創(chuàng)新模式《閃亮的爸爸》有望成為黑馬。
“限真令”一下，媒體措手不及。從目前各大衛(wèi)視公布出來(lái)的四季度編排來(lái)看，真人秀節(jié)目依舊是其中的主菜。從幾大主流衛(wèi)視的四季度節(jié)目中我們看到，周末三天依舊是競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，并且以真人秀節(jié)目為主。
浙江衛(wèi)視備受關(guān)注的“跑男”第三季在最近已經(jīng)正式確定了檔期，將在四季度的周五檔如約而至，打破了此前很多對(duì)這檔節(jié)目播出命運(yùn)的揣測(cè)。據(jù)報(bào)道，湖南衛(wèi)視引進(jìn)制作日本經(jīng)典游戲節(jié)目《奪秒中》近日將要開拍，將在四季度與“跑男”進(jìn)行正面對(duì)抗，這檔節(jié)目被看作是韓國(guó)版“跑男”的鼻祖，在模式上也屬于經(jīng)典制作，相信四季度的周五檔將會(huì)非常熱鬧。
而湖南衛(wèi)視則是以《一年級(jí)》第二季加入周六季播戰(zhàn)局，今年的《一年級(jí)》將視角對(duì)準(zhǔn)上海戲劇學(xué)院的大一新生，佟大為、宋佳、萬(wàn)茜等上戲?qū)W生重返校園擔(dān)當(dāng)班主任和老師。而在近日曝光的嘉賓名單中，楊洋、袁姍姍、exo、tfboys均出現(xiàn)在擬邀名單之列。
同時(shí)值得注意的是，發(fā)展勢(shì)頭迅猛的深圳衛(wèi)視在四季度也將推出一檔大型明星結(jié)合素人的觀察類節(jié)目《閃亮的爸爸》，節(jié)目由深圳衛(wèi)視和大業(yè)傳媒集團(tuán)旗下創(chuàng)智傳動(dòng)大業(yè)廣告有限公司（簡(jiǎn)稱“大業(yè)創(chuàng)智”）聯(lián)合出品，大業(yè)傳媒在成功推出《奔跑吧兄弟》欄目后又著力打造另一檔星素結(jié)合的綜藝欄目。特邀潘瑋柏、黃子韜、高云翔、陳一冰擔(dān)任固定嘉賓，與小朋友們結(jié)成臨時(shí)的親子關(guān)系，上演一段搞笑、溫暖的親情故事。這檔節(jié)目集結(jié)了芒果娛樂(lè)的制作力量，這個(gè)團(tuán)隊(duì)具有《爸爸去哪兒》的操作經(jīng)驗(yàn)，相信會(huì)為深圳衛(wèi)視在四季度帶來(lái)不少的競(jìng)爭(zhēng)力。為什么會(huì)選擇這檔節(jié)目？
節(jié)目出品方介紹，據(jù)他們的判斷，這類觀照親子家庭關(guān)系的節(jié)目在當(dāng)下是社會(huì)性話題，廣告客戶和市場(chǎng)的反應(yīng)也非常積極；特別是今年四季度具有獨(dú)特的差異化，跑男運(yùn)作的成功也是由于節(jié)目第一季在時(shí)機(jī)上突出了差異化競(jìng)爭(zhēng)力。與以往的親子類節(jié)目相比，《閃亮的爸爸》有著自己獨(dú)特的內(nèi)容形態(tài)以及情感訴求，他當(dāng)中的爸爸與兒子女兒的關(guān)系并不是真實(shí)的，而是假定的，“爸爸”們?cè)趯?shí)際生活中也并沒(méi)有真正的當(dāng)爸爸的經(jīng)歷，他們性格迥異、反應(yīng)也大有不同，折射出當(dāng)代80、90后一代對(duì)于家庭、子女教育上的價(jià)值觀和認(rèn)知度，這四位“爸爸”在節(jié)目中也是不斷成長(zhǎng)的，他們對(duì)于父親角色的理解、對(duì)于家庭的認(rèn)知在節(jié)目中不斷得到升華，他們是電視機(jī)前同齡人的代言人，年輕一代的觀眾能夠在節(jié)目中得到代理滿足，這是這檔節(jié)目能夠受到年輕人歡迎的受眾基礎(chǔ)。
節(jié)目中的孩子也都是不同人家的孩子，并不是小明星或者明星家的孩子，因此他們就是觀眾身邊的鄰居家的小孩，他們?cè)诠?jié)目中的反應(yīng)更具有普遍性，觀眾能夠從中得到的共鳴也更多。《閃亮的爸爸》并不算是一檔親子類的節(jié)目，而是一檔家庭關(guān)系的觀察類的節(jié)目，觀眾能夠從中看到自己的生活，實(shí)際上是一檔觀照普通人的節(jié)目。
而除了這檔節(jié)目之外，中韓兩國(guó)聯(lián)合制作的《中韓夢(mèng)之隊(duì)》也將登陸深圳衛(wèi)視跨四季度的周六檔。兩檔大制作節(jié)目接連上檔，可見深圳衛(wèi)視在四季度的“野心”。
真人秀節(jié)目《西游降魔》也是四季度備受關(guān)注的一檔新節(jié)目，周迅這樣電影咖的加盟讓很多人對(duì)這檔節(jié)目充滿期待，據(jù)悉，周迅不僅是這檔節(jié)目的參演嘉賓，同時(shí)也是投資人，明星已經(jīng)開始直接參與到真人秀節(jié)目的投資當(dāng)中，這檔節(jié)目將在浙江衛(wèi)視的周日檔上演。
我們看到的是，在四季度除了韓式真人秀之外，歐美挑戰(zhàn)類真人秀節(jié)目也開始出現(xiàn)，比如東方衛(wèi)視周五檔的《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》即是引進(jìn)自歐美的經(jīng)典模式，貝爾這個(gè)“站在食物鏈頂端的男人”還將親自加盟到中國(guó)版的打造當(dāng)中。當(dāng)然，無(wú)獨(dú)有偶，與此檔節(jié)目主題類似的《叢林的法則》也將在周五的安徽衛(wèi)視上檔，但是這檔節(jié)目是引進(jìn)自韓國(guó)的同名節(jié)目。
除此之外，音樂(lè)類或者偶像養(yǎng)成類也在四季度的電視熒屏上形成一小波潮流，江蘇衛(wèi)視周五檔新節(jié)目《音樂(lè)游俠》是歌手競(jìng)賽式的節(jié)目。浙江衛(wèi)視與天娛、騰訊視頻共同打造的偶像養(yǎng)成式節(jié)目《少年時(shí)代》也備受關(guān)注，選拔出90后全新偶像組成男子組合。而天津衛(wèi)視的《聲音保衛(wèi)戰(zhàn)》也將在周六黃金檔上演。
值得注意的是，由央視聯(lián)合燦星制作、MBC共同打造的《了不起的挑戰(zhàn)》也將在四季度的周日檔上演，這檔節(jié)目是《無(wú)限挑戰(zhàn)》的中國(guó)正版節(jié)目，將邀請(qǐng)撒貝寧、朱軍、華少等主持人加盟。而在周日檔另外值得關(guān)注的還有江蘇衛(wèi)視的《未來(lái)星廚》和《女婿上門了》，前者為《星廚駕到》的親子版，后者則主打家庭關(guān)系中的女婿與岳父母的關(guān)系。
模式節(jié)目依舊是主流，但本土化探索正在進(jìn)行。
事實(shí)上，從四季度各大衛(wèi)視的編排安排上我們可以看到，無(wú)論是老牌的季播節(jié)目還是新上檔的節(jié)目，很多都能看到模式節(jié)目的影子。他們要么是正版引進(jìn)，要么是聯(lián)合研發(fā)、升級(jí)、制作的中國(guó)版，總之在國(guó)外基本上都有同類成功節(jié)目的范本，韓國(guó)、歐美甚至日本的模式節(jié)目也都進(jìn)入到中國(guó)電視制作人的視野當(dāng)中。
客觀來(lái)講，這種現(xiàn)象在當(dāng)下的出現(xiàn)也無(wú)可厚非，中國(guó)電視整體制作實(shí)力還需要通過(guò)引進(jìn)制作來(lái)進(jìn)行培養(yǎng)提高，因此我們也看到，有很多節(jié)目也在其中進(jìn)行本土化的改造與探索。在題材和主題上不斷進(jìn)行多元化探索，在價(jià)值觀和形態(tài)上進(jìn)行本土化引領(lǐng)。
四季度的節(jié)目中，既有占據(jù)著主流的明星挑戰(zhàn)類的節(jié)目，也有音樂(lè)類節(jié)目、家庭關(guān)系類節(jié)目、冒險(xiǎn)類節(jié)目、喜劇類節(jié)目等等，類型的多元探索趨勢(shì)明顯。
同時(shí)，很多節(jié)目雖然也加入了明星的元素，但卻有意識(shí)地在貼近性方面進(jìn)行探索，加入素人元素，關(guān)注普通人的生活成為這些節(jié)目的一種選擇。例如深圳衛(wèi)視《閃亮的爸爸》即將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了素人小孩，他們就是我們身邊的普通人家的小孩子，他們?cè)谂c明星組成臨時(shí)的親子關(guān)系后的狀態(tài)和行動(dòng)將被鏡頭所觀照。明星在其中得到成長(zhǎng)，普通人特別是年輕的80、90后群體也能夠從中意識(shí)到為人父母的種種，這或許就是這檔節(jié)目的價(jià)值所在。而這種探索還在繼續(xù)當(dāng)中。
